星野リゾート（本社・長野県北佐久郡軽井沢町）は、2024年7月6日に「OMO5函館（おも）by星野リゾート」（以下、OMO5函館）を開業する。グループ会社が運営していた「ホテルWBF函館 海神の湯」をリノベーションしたもので、客室やパブリックスペース、ダイニングに函館をイメージしたコンテンツを充実、徒歩で近隣の魅力を紹介する「ご近所アクティビティ」の実施や市内ホテルでは初となる、観光地を周遊する無料バスも走らせるなど、新しい観光スタイルを提案する。（写真は、「OMO5函館by星野リゾート」。停車中のバスは無料周遊バス「函館ぐるぐるフリーバス」）
（写真は、縦5m、横3mの函館をモチーフにしたステンドグラスがあるフロント）
星野リゾートの「OMO」は、街の魅力をホテルスタッフが直接発掘、地域の事業者との関係を深め、宿泊客にそれぞれの土地が持つ歴史的価値や風土の価値を観光資源として提案する、新しいホテル業態。同社は「テンションあがる『街ナカ』ホテル」と定義しており、「OMO」の後ろにある数字は、3がベーシックホテル、5がブティックホテル、7がフルサービスホテルというように分けている。今
ホテル激戦の函館に新規参入、「OMO5函館（おも）by星野リゾート」が提案する新しい観光スタイル
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