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5月22日、映画『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』（以下、マリオ）の国内における興行収入が90億円を突破した。まもなく興収100億円に達する勢いだが、タレント・伊集院光が苦言を呈して注目を集めている。
伊集院は、5月18日発売の『週刊ファミ通』のコラムで、「マリオ」を鑑賞したと報告し、《任天堂の新しいゲーム機が出る際に、ローンチタイトルで出る「マリオ」のオープニングにいつも驚かされてきた感じが延々と続くぜいたくさ》《ちゃんと観て損はないデキでした》と評価した。
しかし映画を絶賛する一方で、特典商法についても言及している。コラムによれば、伊集院は「マリオ」を鑑賞したある子どもが、情報番組のインタビューで「（特典を）全部集めるためにまた来る」と答えている様子を見たとのこと。子どもの発言を受けて《そういう時代だし仕方ないか》と前置きしながらも、《任天堂はこういう商売を許さない会社だと思っていたが…》と苦言を呈した。
「マリオ」は映画公開時から、入場特典として『「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」ハテナブック』を
映画『マリオ』に伊集院光が苦言！「子ども相手に課金を促すなんて…」「コナンと大違い」
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