ユニクロより高いフォーエバー21は意味ない？ 3度目の再上陸にガッカリ声

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2019年に日本国内から撤退した米国発のカジュアルブランド『フォーエバー21』が、2月21日に日本再上陸を果たした。
ブランドを展開するカジュアル衣料雑貨販売のアダストリアは、期間限定店『FOREVER21ポップアップストア』を東京・渋谷に26日までオープンさせている。
従来の品揃えを変更し、約8割をジャパンモデルに設定。5年後の売上高目標を100億円に設定するなど鼻息は荒い。
「『フォーエバー21』は2000年に日本初上陸しましたが、わずか1年で撤退。2009年に再上陸を果たしました。しかし、2019年に民事再生法にあたる米連邦破産法11条の適用を申請し、日本市場から撤退しています」（ファッションジャーナリスト）
2009年当時はリーマンショック後の不況もあり、安さを全面に打ち出して一躍人気ブランドになったが…。
「当初はユニクロやしまむらを凌駕する驚異的な安さで注目を集めました。しかし商品の生地はペラペラで、使い捨て服のような安っぽさ。サステナブルが叫ばれる社会情勢の中で、消費者離れが加速しました」（同・ジャーナリスト）

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