2024年8月24日に、3・5周年を迎えたCygames（本社・東京都渋谷区）のアプリゲーム「クロスメディアコンテンツ・ウマ娘 プリティダービー（以下、ウマ娘）」。競馬、競走馬に興味関心を抱く新たなファンを増やすとともに、馬とゆかりの深い北海道では、ウマ娘にちなんだ観光需要創出の動きが、各地で活発化している。一方で、馬産地、日高管内ではウマ娘ブームの到来とともに、観光客のルール、マナー違反が新たな地域課題に。ウマ娘ファンという新たな観光需要の取り込みと、牧場見学などのルール、マナーの徹底をどう両立させていくのか。地域の関係者らに聞いた。（写真は、柵のすぐ近く草をはむナカヤマフェスタ）
浦河郡浦河町の観光宿泊施設「うらかわ優駿ビレッジAERU（アエル）」。地元住民もよく利用している「あえるの湯」やスポーツ合宿、屋外イベントに適した広い天然芝グラウンドの「優駿広場」を擁するなど、幅広い客層から支持されている。乗馬体験など、馬たちと身近に触れ合え、重賞レースで優れた成績を収めた、引退功労馬たちを間近で見学できることでも人気。その中には、2023年2月に惜しまれつつ逝去した1993年のダー
ウマ娘人気の今と馬産地・日高の地域課題
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