数年ごとに、マーケターたちはエンターテイメントを中断して表示するタイプの従来型の広告ではなく、「広告がエンターテイメントそのものになるのだ」と決意することを繰り返している。そして今現在、マーケターたちは「エンターテイメントモード」にシフトしているようだ。
その最新の例は、短編映画のかたちで現れている。BMWとサンローラン（Saint Laurent）はカンヌ映画祭で短編映画を初公開し、フェンダー（
Source: グノシーエンタメ
カンヌ映画祭 でBMWが短編映画を披露した意味。「視聴される広告を作る」
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