木村拓哉 画／彩賀ゆう （C）まいじつ
ごく一部で密かに話題になっている、中堅ハンバーガーチェーン・モスバーガーのオタクすり寄りCM問題。こうした宣伝戦略がジワジワと効いているのか、業界最大手・マクドナルドとの差がどんどん開いているようだ。
「マックはコロナ不況の中でも右肩上がりの成長を遂げ、昨年にはなんと、日本上陸50年で過去最高収益を記録。現在も、新商品はレビューの定番になるなど、必ずネットで話題を集め、相変わらずの好調を続けています」（経済誌記者）
この好調を支えているのが、スターを起用したCM戦略だ。
「〝コストカットの鬼〟と呼ばれた原田泳幸氏が退任、女性トップのサラ・カサノバ氏が会長に就いた頃から、マックのCMは商品の特徴PRから、タレントを押し出す方向へ切り替わりました。これが権威に頼る日本にはマッチし、失墜した信頼と業績は鰻登りに回復。ここ数年は木村拓哉や堺雅人など、視聴率40％超えを経験した国民的大物俳優を起用し、2020年にはCM好感度ランキングで企業部門1位を獲得しました」（同・記者）
対するモスバーガーは、ネットネタに媚びた寒いCMを展開し、不評を買っている。
王道・マクドとの差がクッキリ！ オタク媚びで大失敗したモスバーガーの戦略
芸能情報
コメント